天猫小黑盒助力阿玛尼新品全球首发,打造精准营销新范本

2018-08-24 13:57:56 来源:时髦网

自气垫粉底面世以来,一直占据着底妆界的半壁江山,尽受消费者追捧。为贴合消费者喜好,诸多欧美大牌也纷纷推出气垫产品。

自气垫粉底面世以来,一直占据着底妆界的半壁江山,尽受消费者追捧。为贴合消费者喜好,诸多欧美大牌也纷纷推出气垫产品。作为气垫界的翘楚,阿玛尼经典红气垫自诞生之初走的就是顶尖路线,以绝佳的设计感与极其细腻的粉质成为新晋网红爆品。

8月24日,底妆大师阿玛尼联手天猫小黑盒首推全新气垫产品——阿玛尼粉气垫,以突破经典做新我的主题,为消费者带来全新的生活理念。

主打“去突破 做新我”,天猫小黑盒助力阿玛尼气垫新品全球首发

8月,天猫小黑盒接连迎来重磅新品,先是将海淘爆品欧莱雅小彩弹引入中国市场抢先首发,在超级新品日当天,一举夺得品类新品首发No.1的成绩。8月20日,天猫小黑盒助力倩碧经典黄油家族新成员透明黄油限量发售,当天将27000瓶新品全部售罄。8月24日,天猫小黑盒再度牵手底妆大师阿玛尼,助力其全新产品阿玛尼粉气垫全球首发,率先推出了为亚洲肤色定制的四款色号。在亚洲市场刮起全新气垫风潮的同时,引发全球热度推动销量。

本次天猫小黑盒主打“去突破,做新我”的个性主题,在阿玛尼经典红气垫的完美气质外,发现生活的另一面新意,并为此策划了彰显个性的创意文案:“面对再多花招,每一面用新接招”、“换个新起色,用气场点亮全场”、“已有主角光环,并不妨碍持续发光”,既贴合了阿玛尼新品特性,又彰显出新时代女性别样的生活态度。天猫小黑盒也为此打造了专属创意长图,为“开新”动作营造十足的仪式感。

一周前,天猫小黑盒以“新我”主题同样助推倩碧经典黄油家族新成员——透明黄油登场。与阿玛尼粉气垫新品的到来,共同进一步丰满品牌开新的意义。

对品牌而言,天猫小黑盒不仅是重磅新品首发平台,为新品提供流量更大、姿势更闪耀的出场方式,解决新品首发的销量痛点。同时,也为阿玛尼这类经典品牌带来更多品牌营销价值。尤其是面对9095一代年轻消费者,这类人群有着较高的个性化诉求,通过天猫大数据提前洞察消费者人群画像,天猫小黑盒会将与之契合的新品尖货,一键推送给精准消费人群。

对消费者而言,天猫小黑盒不仅拥有全球潮流尖货入口的心智,同样也会成为新钱柜游戏手机客户端的引领者,以此体现天猫小黑盒双重“开新”的能力。

此外,阿玛尼与天猫小黑盒在魔都上海还为气垫新成员的到来召开了一场调性上更加调皮的红粉气垫派对,气质女星江疏影惊喜亮相,并在现场分享了阿玛尼粉气垫、红气垫两款顶级产品打造无暇妆容的秘诀。

天猫小黑盒深挖品牌上新价值,打造全球最佳范本

天猫小黑盒自诞生至今通过不断进化,现今针对不同行业、不同类型品牌打造了数据化、体系化、定制化的营销解决方案,为品牌新品营销提供一站式营销服务。

同时,天猫小黑盒超强的爆品打造能力,不仅能解决品牌上新时的销量痛点,更通过打造标杆式案例,为品牌在亚洲市场打造更浩荡的声势。

此前,天猫小黑盒将海外爆品美宝莲FIT me粉底液引入中国首发时,通过前期优质内容深度种草、全路径打爆策略获得了单日11万支的销量成绩,打破天猫美妆行业新品首发的销量纪录,也打破了美宝莲自身品牌的销量纪录。在解决品牌新品销量顾虑的同时,对精准人群的覆盖和触达也达到了极致。

此外,不管是新品发布会形式,还是为品牌与消费者互动创造绝佳通道上,天猫小黑盒都走在了国际前列。

此前,天猫小黑盒为伊丽莎白雅顿“小水cool”新品打造的泳池造型发布会舞台,大大颠覆了人们对于新品发布会的想象。现场天猫小黑盒与伊丽莎白雅顿共同打造的“巨型小黑盒”形态的快闪店,采用了76000片风动板搭建,可以随着一天的光线变幻不同色彩,将艺术氛围发挥到了极致。天猫小黑盒甚至还与与伊丽莎白雅顿一起,将小水cool的“破冰首发”消息打到了纽约时代广场的大屏幕上。

依托于天猫大数据优势,获悉品牌消费者人群画像,同时提前洞察消费者需求,是天猫特有的优势。这让天猫在营销动作上更加精准,可获得更高的转化。同时,天猫小黑盒也致力于打造各类创新的互动活动,让消费者深度体验品牌产品,理解品牌理念,为品牌带去更多附加价值。

本次天猫小黑盒与阿玛尼粉气垫新品合作全球首发,以亚洲市场率先引爆带动全球市场销量,而天猫小黑盒自身,也在国内、国际市场双向打通,全方位为品牌新品造势。未来,天猫小黑盒不仅会成为优选新品的代名词,势必也将深挖品牌上新价值,全面赋能品牌发展。

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